L’any 2011 el nou Govern d’Andorra va haver d’afrontar una de les etapes més complexes de la nostra història. La crisi econòmica que patia el país exigia passar pàgina i apostar clarament per una liberalització de la inversió exterior com estratègia per a una més que necessària diversificació econòmica, davant la crisi dels sectors tradicionals.

En aquest context i per donar continuïtat a les meves reflexions sobre la marca país i la necessitat de donar un impuls al nou model econòmic que s’estava gestant i dotar-lo de visibilitat internacional, vaig entendre que m’havia d’involucrar en la patronal andorrana, doncs entenia que era des del sector privat que s’havia de propiciar aquest tan necessari impuls. Així vaig aprofitar la invitació del aleshores President de la CEA, en Xavier Altimir, i em vaig posar a treballar al seu costat, primer com a soci, després com a Vocal de la Junta Directiva i finalment com a President de la Comissió de Relacions Internacionals i Institucionals. Així va ser que ens vàrem proposar fer un document que fos d’utilitat per a tot aquell que pretenia explicar al món el que Andorra oferia com a jurisdicció a nivell diferencial, especialment el seu nou model econòmic i fiscal, que juntament amb l’obertura econòmica i l’homologació amb Europa, havien de servir per atreure inversors exteriors al país.

L’Invest With Andorra IWAND va ser presentat al novembre del 2012 i al desembre del mateix any jo mateix feia una conferència a Foment del Treball a Barcelona, on exposàvem per primer cop les bondats d’invertir a Andorra. A aquesta presentació seguiren una multiplicitat de conferències tant a Andorra com arreu d’Espanya, França, Portugal i altres països com Xina, Rússia, Emirats Àrabs o Azerbaitjan. La primera impressió de tots aquests desplaçaments fou que Andorra era molt poc coneguda i que necessitava molt més que una conferència o un document descriptiu del que Andorra oferia, per captar l’atenció de futurs inversors.

Així fou que, varis anys més tard, la CEA es va proposar reflexionar sobre la reformulació de la marca país, fet que jo mateix juntament amb el meu fill Pau veníem analitzant des del 2011. Finalment, la CEA crea la Comissió Marca Andorra i un servidor s’hi posà al front, recolzat això si per una cinquantena d’abnegats socis de la institució i tots junts iniciarem un procés que m’he cansat d’explicar en diferents mitjans i que culminà en la presentació solemne del nou projecte de Marca Andorra al març del 2019.

Avui, després de tants anys i d’haver quasi quedat en l’oblit, la firma que presideixo i que és la titular dels drets d’autor sobre el document Invest With Andorra, s’ha decidit a recuperar-lo, actualitzant-lo i creant un nou format. El resultat es coneixerà en breu però el que puc avançar és que malgrat els anys, segueix sent un instrument senzill i pràctic per a conèixer el més bàsic de l’Andorra que es segueix postulant com una de les jurisdiccions més competitives d’Europa.

Així doncs, al llarg d’un seguit d’articles, anirem desgranant aquest document que descriu a través de diferents apartats el bo i millor d’aquest petit gran país nomenat Andorra.