Andorra, un país quina prosperitat depèn en gran mesura de la gent que el visita al llarg de l’any, està condicionat per la capacitat d’atracció que sigui capaç de desplegar. Resulta indubtable l’efecte positiu que exerceix una reputació construïda amb molt d’esforç i sacrifici durant dècades i que el posiciona com un dels destins preferits pel turisme de proximitat, però tots som conscients que, tot i la singularitat de l’oferta, cal que aquesta tingui una visibilitat prou eficaç com per seguir mantenint i si cap millorant les xifres d’impacte econòmic dels turistes i visitants atrets per les bondats i excel·lències del nostre país.

Són diversos els mitjans que el Govern empra especialment a través de les accions i mitjans que disposa Andorra Turisme, qui a més d’una eficaç i exitosa web www.visitandorra.com , participa en diversos esdeveniments com ara FITUR que es celebra a Madrid i que justament es centra en la promoció del turisme de la multiplicitat de països que s’hi congreguen.

I justament Madrid és el destinatari directe, n’hi ha molts d’indirectes, doncs l’atractiu estrella d’aquest any és el vol directe Madrid-Andorra/La Seu d’Urgell, operatiu des del 17 de desembre del 2021 i que ha de revolucionar la connectivitat d’Andorra amb el món, doncs ens ha de permetre igualment enllaçar amb vols internacionals que tenen la capital d’Espanya com a referència. Després arribaran altres connexions amb aeroports europeus, la qual cosa confirma el desenclavament progressiu d’Andorra i el potencial accés a un turisme cada cop més llunyà i al que cal arribar amb una nova estratègia de comunicació molt més global.

De fet, i malgrat les limitacions del covid, que sempre generen incertesa, Andorra aprofitarà FITUR per posar en valor l’oferta de neu i les activitats d’estiu, així com els diferents esdeveniments que tindran lloc al llarg dels pròxims mesos, com ara les proves que s’inclouen dins de l’Andorra Multisport Festival i que donaran el tret de sortida el 3 de febrer amb els Campionats del Món de Triatló i Duatló d’hivern. En l’àmbit cultural, cal destacar l’Andorra Mountain Music que tindrà lloc durant els mesos de febrer i març i el nou espectacle del Cirque du Soleil, titulat MŪV que se celebrarà durant el mes de juliol.

Més enllà però d’esdeveniments de tot tipus i d’una amplíssima oferta tant a l’hivern com a l’estiu, visitar Andorra sempre és atractiu i esdevé una sorpresa per aquell que encara no la coneix i que descobreix totes les virtuts d’un país que convida a estar en pau amb tu mateix i amb el teu entorn. Qualsevol dels 365 dies del any és bo per endinsar-se en la realitat d’un país que té el cel més blau i l’aire més pur. Puc comprendre molt bé que cada cop més gent esculli Andorra per a viure-hi i desenvolupar la seva vida empresarial o professional o patrimonial i familiar. Més enllà de la pressió fiscal moderada, que també ajuda, és la qualitat de vida i la seguretat de la que gaudim en aquest país el que més valor afegit aporta a la decisió de tants i tants que veuen en Andorra una oportunitat per recompondre la seva vida.

Vet aquí el més valuós tret diferencial d’aquest petit gran país: ser capaç d’atreure’t per a que el visitis i com per art de màgia enamorar-te’n fins al punt de convertir-lo en un nou objectiu de vida. Si perquè de fet el que permet aquest efecte màgic és transcendir de la curiositat turística i descobrir un univers de virtut i qualitat que et pot fer replantejar on vols viure tu i la teva família durant la resta de la teva vida.

Andorra és una sorpresa permanent durant els 365 dies que dura l’any i aquest actiu que cada cop coneix més gent està reconfigurant la composició d’una ciutadania cada cop més diversa i qualificada que ens ajudarà a construir una reputació com a país que ens permeti competir en un món cada cop més global.