В этом новом международном контексте, четко выраженном индивидуальной и коллективной реакцией государств на последствия Ковид-19, Андорра пытается выстроить свою стратегию экономического развития, принимая во внимание новые рыночные тенденции.

Стравка на устойчивое экономическое развитие и природу с самым чистым воздухом юга Европы освещает путь новой рекламной стратегии страны. Именно в период самоизоляции, уединения и ограниченной мобильности жители Андорры смогли увидеть настоящую красоту и уникальность нашей территории и невольно стали еще лучшими послами.

На настоящий момент Андорра позиционируется как идеальная экосистема, главными ценнностями которой являются гармония, баланс между телом, душой и разумом и, как следствие, привлечение туризма, ценящего предложение, основанное на совершенстве окружающей среды и сопутствующих услуг.

Именно новый имидж Андорры привлек внимание различных секторов, таких как здравоохранение, спорт, технологии, туризм и коммерция, включая сферу роскоши. Рынок роскоши, наименее очевидный на первый взгляд, укрепляет свои позиции с каждый днем. Этот новый феномен роскоши приводит к появлению новых государственно-частных инициатив, направленных на продвижение нового спектра люксовых товаров и высококлассных услуг в сочетании с великолепными горнолыжными инфраструктурами, которые вместе создают ореол видимости этой маленькой великой страны во всем мире.

Несомненно, ставка на роскошь и совершенство это серьезный вызов, особенно в связи с необходимостью адаптации окружения, зданий инфраструктуры и персонала к требованиям этого нового рыночного предложения. Бизнесмены в этом отношении становятся более чувствительными, понимая необходимость дополнительного обучения своих сотрудников, чтобы соответствовать возрастающим требованиям новых потребителей, не забывая о целесообразности улучшения наземных и воздушных транспортных коммуникаций (тема, фигурирующая во всех повестках дня властей Княжества).

Предложение, ориентированное на роскошь, потребует немалых инвестиций в новые инфраструктуры, и здесь способности, умение и талант экономических агентов страны по привлечению крупных международных капиталов будет иметь огромное значение.

Однако самая большая и мотивирующая составляющая связана с процессом адаптации населения в целом к этим кардинальным, постепенно приобретающим форму переменам. Первоклассное обслуживание требует самой лучшей подготовки, и здесь есть над чем поработать. Тренеры, коучи и преподаватели с одной стороны, работодатели и служащие — с другой. Бóльшие усилия, которые приведут к бóльшей премии, полному удовлетворению сторон и, прежде всего, к улучшению физического и эмоционального состояния страны и ее жителей.

В заключении стоит отметить, что если наслаждение великолепием и ценностями Андорры уже является «роскошью» , а стремление к совершенству кульминацией процесса, то нам необходимо всем вместе приложить немного усилий, настойчивости, чуточку воображения и рекламы, и результаты не заставят себя долго ждать.